Продвижение товаров и услуг в белорусском сегменте сети сопряжено с жесткими правовыми ограничениями. Законодательство Беларуси четко регламентирует, что нельзя рекламировать в интернете, а также устанавливает строгие требования к содержанию и форме рекламных материалов. Нарушение этих правил грозит крупными штрафами и блокировкой ресурса.
В Беларуси существует длинный список того, что нельзя рекламировать в интернете. К основным запрещенным категориям относятся:
Алкогольная продукция (любые виды спиртного, включая слабоалкогольные напитки и пиво).
Табачные изделия (сигареты, сигары, табак для кальяна).
Электронные сигареты и вейпы (никотинсодержащие и безникотиновые жидкости, испарители).
Рецептурные лекарственные средства (препараты, отпускаемые только по рецепту врача).
Услуги гадалок и эзотериков (астрологические прогнозы, магические ритуалы, хиромантия).
Любая попытка прорекламировать эти товары в соцсетях, на сайтах или в мессенджерах является нарушением закона.
Даже если ваш товар не входит в «черный список», закон предъявляет строгие требования к содержанию рекламных материалов. Вот основные из них.
В Беларуси реклама должна распространяться на одном из двух государственных языков: русском или белорусском. Использовать иностранный язык разрешается только в исключительных случаях:
Когда речь идет о зарегистрированных товарных знаках (например, Apple, Samsung).
При использовании общепринятых терминов без эквивалента (интернет, маркетинг).
Если текст на иностранном языке дословно дублируется на русском (или белорусском) языке с идентичным содержанием и техническим оформлением.
Важно: Уполномоченные госорганы рекомендуют минимизировать иностранные слова в рекламных материалах даже при соблюдении этих условий.
Вот что не должно содержаться в рекламных сообщениях согласно белорусскому законодательству:
Призывы к противоправным действиям. Любые формы пропаганды насилия, экстремизма или нарушения закона недопустимы.
Оскорбления и дискриминация. Рекламное сообщение не должно унижать честь и достоинство людей, дискредитировать их по признакам пола, расы, национальности, языка, профессии, социального статуса, вероисповедания или убеждений. Нельзя использовать образы, порочащие национальные или культурные ценности страны. Другими словами, реклама должна быть этичной и уважительной ко всем людям.
Ложные и неподтвержденные заявления. Например, реклама не должна содержать обещания гарантированной выгоды или успеха в будущем. Для финансовой сферы это особенно актуально: нельзя гарантировать вкладчикам или инвесторам будущий доход.
Недостоверные медицинские утверждения. Запрещено приписывать товарам целебные или лечебные свойства, если они не являются зарегистрированным лекарственным средством или лицензированной медицинской услугой, разрешенной к рекламе.
Несогласованное использование образов. Не допускается использование образов, имен, изображений, высказываний людей без их согласия (например, часто используемого образа Джейсона Стэйтема и других знаменитостей).
Особые ограничения по использованию профессий. Запрещено использовать образы медицинских и фармацевтических работников в коммерческой рекламе (исключение — социальная реклама).
Закон особенно строг к рекламе медицинской тематики:
Лекарства и медицинские услуги — их реклама допустима лишь при согласовании с Министерством здравоохранения. Обязательна пометка, что это реклама, а не медицинская рекомендация. Запрещено делать заявления, не соответствующие инструкции к препарату.
Биологически активные добавки (БАДы). Реклама БАДов должна содержать указание, что добавка не является лекарством. Запрещены обещания гарантированного эффекта и утверждения о его жизненной необходимости.
Запрещена реклама любой продукции или услуг, оборот которых в Беларуси не допускается (например, несертифицированные товары, товары без документов соответствия).
Кроме того, есть ряд ограничений для рекламы или способов ее размещения для различных категорий товаров. Например, алкогольная, табачная продукция, никотинсодержащие нетабачные изделия и другие товары и услуги так или иначе ограничены в рекламе или способах ее размещения (запрет на таргетинг на несовершеннолетних, ограничения в местах размещения).
Несоблюдение правил рекламы в интернете влечет административную ответственность. Штрафы для должностных лиц и ИП могут достигать десятков базовых величин, для юридических лиц — сотен. Кроме того, нарушающая законодательство реклама подлежит блокировке по требованию уполномоченных органов.
